5 月下旬，Dior 正式发布了将于 7 月 28 日在上海举办“克里斯汀•迪奥，梦之设计师”展览的消息。这个三年前专为纪念品牌创建 70 周年而首秀于巴黎的展览，几乎汇集 Dior 历代女装创意总监的经典作品和品牌标志性产品的初版珍藏，还包括大量当时的报道、海报、绘画等文献，是对以 Dior 先生的生平和创作为核心的品牌历史和当下发展的全方位、详尽展现。
大展于 24 日正式开幕，但并未向公众开放，而是通过直播方式先声造势。据统计数据显示，当天的直播观看总人次达到 3555 万，其中官方微博为 2308 万，腾讯直播为 845 万，华为平台为 240 万，官方微信小程序为 162 万。这个展览的上一次举办是于伦敦 V&A 美术馆落地，而本次上海站展览又不仅是对之前内容的简单复制——作为专门为本次展览准备的内容，Dior 还与 8 位中国当代艺术家密切合作而创作了一系列新作品，并将它们作为整个展览中重要的叙事方式。在与 WWD China 谈到期待本次展览能够起到什么样的效果时，Dior 主席兼首席执行官 Pietro Beccari 说：“250 余件高级订制服装和超过 2000 平方米的布景，这是迄今为止 Dior 在中国举办的最大规模的展览，尤其是与高伟刚、梁远苇、林天苗、刘建华、王光乐、徐冰、严培明、郑国谷等著名中国艺术家合作的作品，它们之于本次展览同样意义重大。同时，这也是一个充满希望的承诺，传递出对未来的积极信息。”Dior 主席兼首席执行官 Pietro Beccari
展览消息宣布时，国内疫情基本得到控制，但国外各地陆续进入爆发期。这意味着曾经熟练执行过这一工作的国际团队都不能来到现场进行布展工作。对一向全方位严控品牌形象的奢侈品行业来说，这无疑是一个大胆的决定。事实证明，中国团队以高效、优质的表现完成了这次工作。在展览现场，络绎不绝的观众看到的是水平完全不输于伦敦站的现场，更值得一提是，大展不仅只是对 Dior 作品的简单展示，通过与媒体、创意人、文化人的合作，Dior 在每个周末都为观众献上了研讨会、精品课程等关于时尚文化的延展内容。到目前为止，通过 Dior 官方微信小程序进行的展览参观预约已经达到了 10 万人次。远离上海市中心的龙美术馆西岸馆因为本次展览
而成为了每个周末的“城中热地”
在巴黎远程“参与”着大展的 Pietro Beccari 对目前的成果很满意，他评价说：“Dior 是自中国解除隔离期后第一家举办如此大规模活动的奢侈品品牌，这进一步巩固了我们与中国博大精深的文化底蕴之间的坚实联结，也向 Dior 与中国自 1947 年相交以来的珍贵友谊表达敬意。”（1947 年，从未到访过中国的 Dior 先生为其个人首场时装发布秀设计了一件外套，取名为“上海”。）在有“奢侈品行业航母”之称的 LVMH 集团里，Dior 无疑是最耀眼的明星之一。据 LVMH 最近发布的财报显示，其顶级品牌 Dior 的盈利保持在较高水平，其中 6 月份 Dior 在仍处于疫情严重影响下的美国和日本市场里销售额仍有上升。8 月 10 日，《财富》杂志发布 2020 世界 500 强排行榜，上榜企业营业收入达到 33 万亿美元，创下历史新高，Dior 成唯一入选的奢侈品牌，在总榜中位列第 180 名。在中国国内市场，Dior 的活力更是有目共睹。尤其是在线上营销领域，Dior 几乎官方入驻了所有重要平台，Dior Beauty 入驻天猫并成为了这一次“超品日”的中最引人关注的品牌，也是 LVMH 旗下首个入驻抖音和哔哩哔哩的奢侈品平台。Dior 已官方入驻中国各大主要社交媒体平台
在通过数字营销与年轻一代消费者保持密切沟通方面，Dior 展现出令人印象深刻的灵活性和能量。但是在销售方面仍有自己的坚持。对于“未来能否看到 Dior 的成衣和配饰在第三方平台上销售”的问题，Dior 首席数字官 Jens Riewenherm 的回答是：“2016 年，我们是第一个在微信上开设快闪店的品牌。去年我们成功地在 Dior.com 上开展了电商业务。我们充分利用中国的数字生态系统来接触客户和品牌追随者们。但我们希望对分销保有绝对的控制权。因此，我们决定遵循全球战略，只通过我们的官网进行线上销售。”疫情导致的实体销售困境和电商平台转危为机的飞速发展，是 2020 年以来最显著的市场变化，从北京、上海，到下线城市，从年轻人到老龄群体，越来越多的中国消费者快速地适应了线上购物，甚至建立了习惯。在这种环境下，Dior 精品业务仍选择坚持官网为唯一线上渠道，便也意味着对官网能力的要求提高。Jens Riewenherm 说：“人们可能会在他们选择的商品和购物方式上变得更加挑剔。在这种情况下，电子商务和远程销售在疫情期间的地位变得更加突出。因此，从 2018 年开始，我们就已经十分重视通过 Dior.com 建立起的电商业务。也是因此，在精品店关闭的情况下，客户仍然可以购买到我们的产品，我们也已然对品牌和客户体验做到全程把控。2020 年 6 月，我们又在 DIOR.com 上推出了 Dior Maison 精选系列，美极了。”Dior 为七夕推出的限定系列 Dioramour 中
还包括了家居类产品
对于实体与线上渠道的布局问题，Pietro Beccari 的总结是“我们将开设更多 Dior 精品店，同时专注于目前蓬勃发展的电子商务”。
作为同样被中国消费者欢迎的营销方式，Dior 在跨界联名方面虽然动作不多，但每一次都颇为成功，与 Rimowa、Air Jordan、Vespa 等的联名都引起了大量关注，其中与 Air Jorden 合作的 Dior Air，更是在潮鞋市场里掀起了又一次狂潮。Dior x Rimowa 跨界合作系列产品
Dior 与 Air Jordan 合作的 Air Dior
Vespa 946 Christian Dior 限量版小摩托车关于跨界联名产品在整个品牌运营中的作用，Pietro Beccari 的评价是：“这些特殊的伙伴关系对于重塑我们的品牌传统至关重要。自成立以来，我们的品牌就开启了多种创意对话：这种源源不断的活力和激情体现了 Dior 的本质，即 Dior 存在的理由。我们与具备珍贵工艺与技术的品牌联名，与来自世界各地的艺术家（设计师、编导、电影制作人、画家……）合作，这些都激励着我们去不断蚀刻出未来之路，并通过我们卓越的工艺来塑造、雕刻，最终将梦想转化为令人渴望的作品。”“克里斯汀•迪奥，梦之设计师”展览
将一直持续到 10 月 4 日
在采访的最后，Pietro Beccari 向所有中国消费者发出邀请：“在严格遵守卫生条例法规的情况下，我们选择将这个展览保持开放，希望与我们的客户分享此前只能在工作室领略到的、独一无二的魔力和美丽。我们真诚邀请大家与 Dior 一起体验一段梦幻旅程，其中也蕴含着无数新的可能性。”WWD